AL IB五月大考考前必看知識點：價格歧視

今天我們(men) 來講一個(ge) 高頻考點——“價(jia) 格歧視”。別誤會(hui) ，這裏的“歧視”可不是讓我們(men) 真的去歧視別人，而是指同一種產(chan) 品針對不同人群定不同的價(jia) 格。

比如你去環球影城，兒(er) 童票、成人票、長者票，價(jia) 格都不一樣，這就是價(jia) 格歧視的典型例子。以前這個(ge) 考點比較冷門，但最近兩(liang) 年考試中出現的頻率越來越高，所以我們(men) 必須重視起來。

隻要掌握了以下三部分內(nei) 容，任何關(guan) 於(yu) 價(jia) 格歧視的題都難不倒你了。首先就是價(jia) 格歧視的三個(ge) 級別，我們(men) 考試重點在第一級（完全歧視）和第三級（群體(ti) 歧視）。

一級價(jia) 格歧視說的是商家對每個(ge) 消費者收取他最高願付價(jia) 格，比如拍賣行拍賣。這種情況下所有的consumer surplus都會(hui) 轉換成企業(ye) 的收入。

三級價(jia) 格歧視生活中比較常見，就是按群體(ti) 特征定價(jia) ，比如學生電影票折扣、酒店淡旺季住宿費，航空公司對不同時間購票乘客定不同價(jia) 格，這些都屬於(yu) 三級價(jia) 格歧視。

第二塊就是價(jia) 格歧視的三個(ge) 前提條件。

條件1是企業(ye) 必須有一定的市場控製力，也就是說，它不能是完全競爭(zheng) 市場中的一個(ge) 小企業(ye) 。

條件2是企業(ye) 必須能夠區分不同消費者的支付意願，知道他們(men) 的PED。這點可以通過年齡、職業(ye) 、購買(mai) 時間等信息獲得。

條件3是消費者之間不能有套利行為(wei) ，也就是說，低價(jia) 購買(mai) 的消費者不能把產(chan) 品轉賣給高價(jia) 購買(mai) 的消費者。最後，我們(men) 要理解價(jia) 格歧視對於(yu) 企業(ye) 和消費者的正負麵影響。對企業(ye) 來說，價(jia) 格歧視能讓他們(men) 賺得更多。

通過分割市場，企業(ye) 能向高支付意願群體(ti) （如成人）收取高價(jia) ，向價(jia) 格敏感群體(ti) （如學生）收取低價(jia) ，賺多個(ge) 群體(ti) 的錢，最大化總收益。缺點就是實施成本高，要做市場調查。還可能引發多花錢了的消費者不滿，影響品牌形象。

對消費者來說，價(jia) 格歧視的優(you) 點是部分群體(ti) 受益。你要是被企業(ye) 歸類到支付意願低的人群，那麽(me) 你就能花更少的錢買(mai) 到產(chan) 品。

海底撈之前不就有針對大學生69折的優(you) 惠嗎？看得我是真羨慕。但相對的，要是消費者要是發現自己買(mai) 同樣的產(chan) 品花了比別人更多的錢的話，肯定會(hui) 覺得十分不爽，很不公平。

價(jia) 格歧視對企業(ye) 和消費者都有其利弊。對企業(ye) 來說，它是一種有效的利潤最大化工具，但實施成本高且可能引發消費者不滿；對消費者來說，它提供了更多選擇和更低的價(jia) 格，但也可能帶來不公平感和信息不對稱的問題。理解這些優(you) 缺點，不僅(jin) 有助於(yu) 你考試，也能幫助我們(men) 在現實生活中更好地理解經濟現象。